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　　“抢到龙墩墩了吗？”春节将至，2022北京冬奥会不祥物冰墩墩再度上新，推出毛绒玩具、摆件、徽章、钥匙扣、明信片、贵金属产物，构成了差别用处、差别性情且各具特征的“龙墩墩”系列产物矩阵。今朝，北京等都会再现“一墩难求”盛况，消费商正在抓紧消费，力图让消耗者“应墩尽墩”。

　　从冰墩墩，到虎墩墩、兔墩墩，再到龙墩墩，不祥物云云连续的“顶流”体质，在奥林匹克汗青上是历来没有过的。详细来讲，这类稀有最少体如今两方面

　　其一，历届奥运会举行以后，不祥物等联系关系产物作为汗青见证，大都会留在奥林匹克博物馆等场合，冰墩墩却并未就此“封印”，而是连续停止再设想。这背后，是中国奥委会与国际奥委会的重复相同。

　　其二，作为不祥物，冰墩墩既有本国特征，又能毗连国际，昔时就圈粉环球，后续的迭代产物仍然脱销。愈来愈凸起的交际属性，付与了冰墩墩在不祥物家属中标新立异的性命力。

　　“破圈”的冰墩墩曾经成为北京冬奥会以致中国文明的一个新IP。这在为人津津有味的同时，也为文明财产带来很多启迪。主要一点即在于，它展示出今世人共同的文明需求：不只寻求审美表达上的丰硕性，还乐于经由过程“萌物”来转达肉体旨趣。

　　究其动因，实际上是文明消耗主力军发作了代际转换。在爱好消耗潮水的率领下，90后、00后的消耗举动与交际已构成深度绑定干系，关于同好圈层的归属感是吸收消耗的主要身分。

　　冰墩墩的贩卖实在早于2022年，但真实的发作则源于冬奥会时期很多人在交际媒体上的自觉传布和二创、三创。能够说，消耗者购置和利用冰墩墩，不只是一次热忱的物资消耗，更是一次“配合到场”的肉体体验。现在的文明消耗愈加正视感情意涵和意味代价，这是文明财产该当掌握的时期特性。

　　文创为消耗翻开了更大设想空间，但创出滋味、创到更多民气田上并不是易事。一方面，这类缔造必定不是无源之水、无本之木，而是要深耕一方文明泥土，为创意理论吸取养分；另外一方面，这类缔造不是元素堆砌、生硬嫁接，而要融通“次元壁”，将文明内在与时期审美相分离，到达文明代价与适用代价相同一。

　　再看“墩墩系列”，冰墩墩的大熊猫、冰糖壳、小红心、冰丝带等元素皆有说头，兔墩墩融入了兔爷、京剧等京味元素，龙墩墩则挑选了“四海龙王”作为创意基点。反观市情上的很多文创产物，好比在纯色T恤上印个地标图案、在帆布袋上印小我私家物等，根本还停止在“孩童描写”阶段，明显没法充实满意今世消耗者本性化的诉求。

　　将文明元素提炼出来，以创意表达融入新产物当中，这是决议一个IP质量的枢纽，也是从业者当从“墩墩系列”吸取的主要经历。

　　北京是天下文明中间，会聚了古都文明、白色文明、京味文明、立异文明，丰硕的“原质料”为缔造供给了有限能够。出格是着眼消耗范围稳步扩展、消耗构造不竭晋级、消耗需求日趋多元的时期趋向，更需求做足文明消耗的大文章。

　　相干部分和行业无妨就把“墩墩系列”作为一个样本案例深化分析，力图推出更多征象级产物，让各人的糊口将愈加有滋有味，让天下文明中间建立的脚步愈加铿锵有力。

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